张小泉品牌焕新升级 亮相老字号特装展

2月14日，杭州湖滨步行街的十字街头，“浙里来消费·欢购上城新春‘赶潮’季”活动正在此如火如荼地进行中。街区两侧搭起了一个个摊位，里面陈列着各类工艺品、特色美食等，后备箱集市张灯结彩，熙熙攘攘的街头和商家收款铃声此起彼伏，艺术互动装置引来市民与游客纷纷驻足拍照打卡。据了解，本次活动是由杭州市人民政府与浙江省商务厅共同主办。

（张小泉焕新LOGO亮相老字号特装展）

进入街区，首先映入眼帘的便是老字号品牌的特装展，本次活动共有8家老字号品牌亮相。其中，值得注意的是老字号品牌张小泉换了新的商标标识（即我们常说的logo）。新标识较原先多了一分精致和古韵，更符合当下的审美趋势，提高了识别度。商标上的金色“泉”字徽章格外吸睛，它篆刻的不止是张小泉近400年品牌史的鎏金岁月，也是恪守“良钢精作”的品牌祖训和背后荣耀的有力见证。

（张小泉焕新品牌标识（Logo）与传播语）

其实这已不是张小泉第一次更新商标了。1904年，我国首部商标法颁行之初，张小泉遂即注册了第一个六角logo，也是我国商标注册史上第一批注册商标。而后的百年时间里，张小泉不断革新，在商标上进行6次升级，以适应不断发展的时代审美以及当下需求，更精准地向消费者传递品牌精神和文化，同时也是一步步向博大精深的中式美学及传统文化致敬。

（张小泉品牌标识（logo）演进）

“良钢精作 匠心铸美”是张小泉焕新的传播语。“良钢精作”，是品牌的祖训，是品牌的立身之本，价值之核。而臻于至善的匠心，是张小泉品牌传承近400年不衰的根本所在，是品牌的精神内核。“铸”凸显了品牌的行业特征，好刀剪的诞生都是百炼成钢的过程，铸造、锻打、磨砺，每个环节都是精湛匠艺的体现。“美”既是指产品的设计之美，品质之美，更是指生活之美 。以更好的产品服务于生活，用匠心铸造美好的体验，这正是品牌的理想和追求。

在以价值与情感当道的消费趋势下，消费者越来越注重消费体验。此次展会作为张小泉品牌焕新后的首次亮相，“匠心铸美”标语展现出张小泉以真诚利他之心、努力为用户创造价值、为用户享受美好生活助力的品牌理念。同时，通过对消费者的不断接触、需求的持续洞察，强化产品力的同时，不断提升售后服务等，全力提升品牌服务质量，践行对用户的承诺。

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